디맨드 젠(Demand Gen)은 2023년 후반 디스커버리 캠페인을 대체한 형태로, 유튜브·디스커버리·지메일에 노출되는 인지·고려 단계 광고입니다.
검색이 아닌 영상·이미지 기반 광고에서 구글의 신무기로 자리잡고 있습니다.
1. 디맨드 젠의 노출 위치
유튜브 홈 피드·쇼츠·디스커버 피드(구글 앱 첫 화면)·지메일 프로모션 탭이 주 노출 위치입니다.
사용자가 의도가 명확하지 않은 환경이라 인지·고려 단계 캠페인에 적합하고, 즉시 구매 유도보다는 인지·재방문 유도에 강합니다.
2. 소재 — 이미지·영상 둘 다
정적 이미지(다양한 비율)·세로 영상(쇼츠 대응)·가로 영상이 모두 가능하며 영상 소재가 가장 효율 좋습니다.
영상은 9:16 세로 + 1:1 정사각 + 16:9 가로 3종을 한 캠페인에 다 제공하는 게 표준이며, 그래야 노출 위치별로 자동 최적화됩니다.
3. 타겟팅 — 룩어라이크 + 맞춤 세그먼트
디맨드 젠은 룩어라이크(자사 고객 데이터 기반 닮은꼴 타겟)와 맞춤 세그먼트(관심사·검색 키워드 조합)에 강하며, 메타와 비슷한 운영 감각이 적용됩니다.
자사 1st party 데이터(이메일·구매 이력)를 업로드해 룩어라이크로 확장하는 게 가장 효율적입니다.
4. 입찰 — 전환 vs 클릭
디맨드 젠은 전환 최적화 입찰(Maximize Conversions)이 표준이며, 클릭 입찰은 인지 단계에서만 의미 있습니다.
인지가 목적이어도 결국 사이트 트래픽·가입까지 데이터가 흘러야 하므로, 사이트 픽셀 설치는 필수 전제입니다.
5. 메타와의 비교
메타와 비슷한 인지·고려 단계 도달이라는 점에서 자주 비교되며, 한국에서는 메타가 익숙하고 디맨드 젠은 후발주자라는 게 일반적 인식입니다.
두 채널을 동시 운영해 도달 풀을 분산시키면 한 채널 알고리즘 변경 위험을 줄일 수 있는 장점이 있습니다.
디맨드 젠은 메타·인스타에 의존하던 인지 단계 광고의 새 대안으로 빠르게 자리잡고 있습니다.
